Мультфільм за вашими фотоВаша історія з вами в головній ролівід 1 590 ₴
Пісня на подарунокПро вашу людину, з її ім'ям499 ₴
Стікери для TelegramВаша родина у стікерахвід 390 ₴
Календар 202712 сцен року з вашими героямивід 990 ₴
Карта бажань 2027Мудборд і відео з вами590 ₴UGC-відео - це ролик у стилі контенту від звичайних користувачів: людина знімає себе на телефон і показує продукт так, ніби ділиться знахідкою з друзями. Бренду такий формат допомагає, бо виглядає нативно в стрічці і не зчитується як реклама з першого кадру. AI-відеогенерація дозволяє робити такі ролики без пошуку креаторів і зйомок: з продуктом у руках, у будь-якій локації і в кількох варіантах для тестів. Нижче - як це працює, практичні правила і чого краще уникати.
Коротка відповідь: що таке UGC і навіщо він бренду
UGC (user-generated content) - контент, створений користувачами: огляди, розпаковки, «що в моїй сумці», ранкові рутини. Бренди давно використовують цю естетику в рекламі, бо вона говорить мовою платформи: вертикальне відео, живе мовлення, камера телефона, близька дистанція.
Для впізнаваності бренду UGC корисний з простої причини: його додивляються. Ролик, схожий на звичайний допис, не викликає рефлексу «гортати далі», тож продукт і назва бренду встигають запам'ятатися. Чим частіше аудиторія бачить ваш продукт у живому контексті, тим швидше бренд стає «своїм».
Чому UGC працює в Reels, TikTok і Shorts
Стрічки коротких відео значною мірою будуються на рекомендаціях: платформа показує ролик людям, які не підписані на автора, якщо його дивляться і не перегортають. Тому для охоплення важливіший не бюджет картинки, а утримання уваги з перших секунд.
UGC-формат утримує увагу, бо обіцяє користь чи емоцію від людини, а не від бренду: «я спробувала», «ось що змінилося», «без чого не виходжу з дому». Рекламний ролик з дорогою картинкою може бути красивішим, але ризикує, що його перегорнуть, щойно впізнають рекламу.
Окремий плюс - масштаб. Бренду рідко досить одного ролика: потрібні серії, сезонні версії, варіанти для різних аудиторій. UGC-естетика легко масштабується саме тому, що не потребує складних декорацій.
Як AI допомагає робити UGC-відео
Класичний UGC - це пошук креаторів, відправка продукту, очікування і правки. Відеогенерація знімає більшу частину цієї логістики, якщо робити її з контролем. Milodia з 2024 року зробила 340+ AI-фільмів, і для UGC головне те саме, що для великої реклами: стабільний герой і продукт, який не змінюється між кадрами.
1Продукт у руках
Герой тримає ваш тюбик, банку чи коробку, відкриває, наносить, показує в камеру. Продукт відтворюють за фото, і він лишається впізнаваним: форма, колір, упаковка. Дрібний текст на етикетці варто перевіряти окремо - це найвразливіше місце генерації.
2Будь-яка локація
Кухня, балкон у великому місті, спортзал, офіс, зимовий пляж - без поїздок, оренди і залежності від погоди. Локацію підбирають під аудиторію: продукт для студентів і продукт для молодих мам живуть у різних інтер'єрах.
3Кілька мовних версій
Той самий ролик з голосом і субтитрами українською, англійською та іншими мовами - для різних ринків без нових зйомок.
4Варіанти перших секунд для A/B-тестів
Один ролик - кілька різних початків: питання, результат «до і після», несподівана дія з продуктом. У рекламі запускають кілька варіантів і залишають той, що краще утримує увагу.
5Формати під кожну платформу
Майстер 9:16 для Reels, TikTok і Shorts, плюс 1:1 для стрічки і 16:9 для YouTube чи сайту - з одного проєкту. UGC для соцмереж - один з форматів Milodia Studio. Подивитися приклади
Практичні правила: як зробити UGC, який додивляються
6Хук у перші 2 секунди
Перший кадр має зупинити палець: питання, яке болить аудиторії, готовий результат, незвичний ракурс чи дія з продуктом. Логотип і «привіт, сьогодні розкажу» - не хук.
7Люди, які виглядають справжніми
Звичайна зовнішність, природне світло, легкий побутовий безлад у кадрі. Ідеальна шкіра і студійне світло видають рекламу, а в AI-відео ще й підкреслюють штучність.
8Вертикаль 9:16
Генеруйте одразу під вертикаль, а не обрізайте горизонтальне відео. Важливе тримайте в центрі: зверху і знизу інтерфейс платформи перекриває частину кадру.
9Субтитри
Багато хто дивиться стрічку без звуку, тому ключові фрази мають бути текстом на екрані. Великий шрифт, коротко, у безпечній зоні кадру.
10Одна думка на ролик
Одна проблема, один продукт, один висновок. Якщо хочеться розповісти про кілька переваг - це кілька роликів, а не один.
11Продукт у дії
Показуйте, як ним користуються, а не просто тримають у руках. Текстура крему на пальцях, пара над чашкою, звук відкриття упаковки переконують сильніше за перелік характеристик.
Чого уникати
12Видавати AI-героя за реального клієнта
Не підписуйте згенеровану людину як справжнього покупця і не вкладайте їй у вуста «відгук». Це вводить глядача в оману, а в багатьох країнах суперечить правилам реклами щодо відгуків. Чесний формат - герой показує продукт, а не свідчить про досвід, якого не було.
13Обіцянки, яких продукт не виконує
Ефект «до і після» має відповідати реальності. Згенерована картинка не повинна показувати результат, якого товар насправді не дає.
14Ігнорувати правила маркування
Великі платформи мають правила маркування реалістичного AI-контенту. Перевірте актуальні вимоги майданчика перед публікацією, щоб ролик не обмежили.
15«Пластикову» картинку
Надто гладкі обличчя, неприродні руки і предмет, що змінює форму, - ознаки генерації без контролю. Такі кадри краще перегенерувати, ніж випускати.
16Один ролик на всю кампанію
UGC-формат розкривається в серіях і тестах. Закладайте одразу кілька хуків і варіантів, а не один «ідеальний» ролик.
Часті питання
Чим AI-UGC відрізняється від роботи з блогерами?
Блогер приносить свою аудиторію і особисту рекомендацію - це окремий інструмент. AI-UGC дає контрольований контент для реклами і власних акаунтів бренду: без пошуку креаторів, відправки продукту і залежності від чужого графіка. Часто ці підходи поєднують.
Чи буде видно, що відео згенероване?
Залежить від рівня контролю. Генерацію видають продукт, що «пливе» в руках, обличчя, яке змінюється між сценами, і неприродні рухи. Якщо стиль-кадри погоджені наперед, а невдалі дублі відкидаються, ролик виглядає як звичайне відео з телефона. Правила платформ щодо маркування AI-контенту при цьому варто виконувати завжди.
Що потрібно від бренду для старту?
Фото продукту з кількох боків, опис аудиторії, ключові повідомлення і майданчики, де вийде ролик. Якщо є брендбук - теж знадобиться. Сценарій, героїв і локації пропонує студія, а ви погоджуєте їх до генерації.
Скільки коштує UGC-ролик з AI?
Залежить від кількості роликів, варіантів хуків, мовних версій і форматів. У Milodia Studio після брифу надсилаємо ідею, план і розрахунок, тож суму ви бачите до старту.
Скільки варіантів хука робити для тесту?
Кілька принципово різних, а не косметичні зміни одного. Питання, готовий результат і несподівана дія - це різні гіпотези. Дві версії одного питання з різним шрифтом - ні.